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伟哥:通用名称很近,商标很远---潍坊炳诚知识产权丨潍坊专利申请丨潍坊商标注册丨潍坊版权登记丨潍坊高企认定丨潍坊高新技术企业丨发明专利丨实用新型专利

发表时间:2021-08-13 14:19作者:潍坊炳诚知识产权

2016年,中国台北小巨蛋的演唱会上,李宗盛、周华健、任贤齐同台演唱《最近比较烦》,当唱到“蓝色的小药丸”时,人到中年的李宗盛、周华健,笑的比18年前第一次唱的时候更意味深长。


谈到蓝色的小药丸,很多00后的小朋友可能不明白,但如果说出它的另一个名字,肯定也会恍然大悟,“原来是它啊!”

它就是伟哥(Viagra),一个诞生于偶然,风靡全世界,缔造了无数财富,铭刻在历史上的传奇名字。

从1989年枸橼酸西地那非被辉瑞公司的科学家发现开始,三十多年来,抗ED(阴茎勃起功能障碍)取得了人类史上最大的突破,这一重大事件跨越了国界,在商业、科技、法律、文化等领域都留下了鲜明的烙印,随着传播方式、思想潮流的改变,也有着新的时代特征。

要理解这一事件进程,关于“伟哥”这个名词是绕不开的关键点。

#01

席卷全球的伟哥流行风

1989年,本着治疗心脑血管疾病的初衷,国际医药巨头辉瑞公司的科学家发现了枸橼酸西地那非,1991年,辉瑞公司利用其开发出了用于治疗心脑血管疾病的新药——西地那非,在临床试验中,辉瑞公司意外发现,这种药品在治疗心脑血管疾病方面疗效平平,却能带来男性勃起功能的改变,以至于参加试验的男子都不愿意上交剩下的药丸,想要接着使用。

在讨论伟哥诞生的传奇性时,很多人都不愿去描述辉瑞公司研发西地那非的艰难过程,但对受试验人群的反应传得绘声绘色,从伟哥(Viagra)真正上市后,全球市场的反响来看,这一环节再夸大也符合情理。

ED是古今中外男子都不愿面对的一种疾病,过去,中国男子为了对抗这种疾病,服食过无数种草药、动物器官,一些达官贵人以“炼丹”为名,其实也是在悄悄对抗ED,西方国家也类似,“以形补形”这类朴素逻辑大行其道,甚至有吃木乃伊粉来壮阳的极端例子。

1998年3月,Viagra在美国上市,第一周内,每天被开出1.5万张处方,到了第七周,这一数字达到27万,仅在第一年,Viagra销售额突破10亿美元,创下了世界医药史的记录。

立竿见影的效果,打造了极为显著的口碑效应,辉瑞公司急于将这款新药推广到世界各地,世界各地的ED患者更急,想要第一时间就用上这款药。

Viagra在其他国家上市前,就已经通过黑市在各地流通开来,并有了不同的通俗叫法,在中国台湾地区被称为“威尔钢”,在中国香港被叫做“伟哥”。据报道,当时“伟哥”市场价每片10美元,但各地价格也有不同,比如在中国香港,黑市价格高达每片77美元。

高昂的价格,并未抵挡伟哥的大规模流行,开头提到的《最近比较烦》,就是滚石音乐三大创作型歌手李宗盛、周华健、品冠的“蹭热点”作品,也反映了当时伟哥在香港地区的话题度。


(截自《最近比较烦》MV)

伟哥也很快出现在了影视剧中,比如《伟哥的故事》,这部直接以伟哥为名的电影,是一部有些“少儿不宜”的搞笑片,伟哥这一新型药品在片中相当于“文眼”,是直接推动情节发展的重要部分,无疑,这类电影的上映更会推动伟哥在相关人群中的知名度。

众所周知,上世纪八九十年代是香港文化的黄金时期,虽然当时互联网尚不普及,但磁带、影碟特别流行,极大影响了中国大陆的年轻人,现今已成为社会支柱的70后、80后、90后,都深受当时香港文化的影响。

在香港风靡之后,伟哥也快速传到了内地,尽管尚未在内地上市,但已成为大陆成年男性渴求的“神药”,中央电视台《新闻30分》节目就曾报道过伟哥产品,真假伟哥一时鱼龙混杂,当时的黑市价高达300—350元一粒,比起当时的平均收入,这一价格不可谓不高,但依然有无数人为之慷慨解囊。


2000年7月,伟哥正式进入中国,这一消息被各大媒体大范围报道,比如华声报的《“伟哥”正式登陆中国》,光明日报的《正确认识和使用“伟哥”——万艾可》,北京晚报的《“伟哥”真的要来了》,大连日报的《“伟哥”真的来了》等。

如光明日报标题所言,当时人们的普遍认知,“伟哥”其实就是辉瑞公司的产品Viagra,那为什么辉瑞公司不用“伟哥”,而是用“万艾可”呢?

#02

“伟哥”商标演变史

在伟哥风行香江时,“伟哥”商标争夺战就已开始,众多嗅到巨大商机的企业,纷纷申请“伟哥”商标,最终跑赢这场商标之争的,是一家与香港一水之隔的广东公司,即广州威尔曼药业有限公司(以下称“威尔曼公司”)。


威尔曼公司跑赢的,除了上图中的康恩贝公司、海滨制药、天衡制药、人福药业这些医药企业,还包括伟哥的研发生产者——辉瑞公司,后者于同年8月提交“伟哥”商标申请。

2002年,1911818号商标初审公告,辉瑞公司对该商标提起异议,2009年4月8日,威尔曼收到国家商标局(2008)商标异字第10226号裁定,裁定异议成立,威尔曼“伟哥”商标不予核准注册,威尔曼公司随即向商标局评审委员会提出复审请求,后商评委作出商评字[2010]第04751号关于第1911818号“伟哥”商标异议复审裁定,裁定被异议商标予以核准注册。

威尔曼公司先后将1911818号“伟哥”商标转让给广州威尔曼新药开发中心有限公司、深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司(以下简称凤凰公司),通过天眼查检索,三主体为关联企业,法定代表人为同一人。

辉瑞公司在中国大陆申请“伟哥”商标较晚,但并不代表其对“伟哥”后知后觉,据和讯网报道,早在1998年5月29日,辉瑞公司就以07025/1998号医药剂·香港商标分类第五类在香港申报了“伟哥”汉字商标,说明在那波“伟哥”流行风潮中,辉瑞公司同样意识到了这一商标的巨大价值。

在“伟哥”商标花落谁家尚不明晰的情形下,急于在国内上市的辉瑞公司,选择了“万艾可”这一商标。商标之路虽有阻碍,辉瑞公司还有另外一道“保险”,其于1994年5月,在包括中国在内的世界100多个国家申请了用Viagra治疗阳痿的新用途专利。

过去十几年来,伟哥与其指代的事物也在发生着变化。

辉瑞公司Viagra产品畅销世界、一家独大的阶段,伟哥所指代的就是Viagra,在国内则为万艾可,到了利维他、希爱力等其他国际药企抗ED药上市后,其指代药物也将后两者囊括了进去。


2014年,辉瑞公司的专利过期,一大批仿制药开始出现,伟哥又有了“进口伟哥”和“国产伟哥”的区分,第一例“国产伟哥”是白云山制药总厂生产的“金戈”。

1911818号“伟哥”商标持有人凤凰公司将该商标许可给白云山制药总厂使用,白云山制药总厂也就成了能合法使用“伟哥”宣传抗ED药品的药企,在推出金戈药品后,白云山制药总厂进行了一系列大规模推广。

比如规模盛大的发布会,药店、电梯、地推等线下推广方式。


更为人知的莫过于在当红网剧《太子妃升职记》中的推广,令很多人知晓了“中国伟哥”——金戈的存在。

获得伟哥商标使用许可期间,白云山制药总厂对伟哥的使用,属于对通用名称的使用,其更侧重的是对自有商标“金戈”的宣传,该商标于2014年10月申请,在凤凰公司商标使用许可到期之后,白云山制药总厂的“金戈”销量依然高速增长,2020年销量达7834.52万片。

#03

“伟哥”通用化,天下共逐之

早在世纪初,有人就预估“伟哥”两字的无形资产值7到10亿元,但要实现这一价值,还是需建立产品的基础上,毕竟,从最初参与西地那非的那批试验者,到伟哥产品面世后不惜重金购买的患者,莫不是本着解决ED这一令人气恼的顽疾去的。

失去了“伟哥”这一商标,对辉瑞公司的确美中不足,但是凭着实打实的疗效,其依旧在中国市场上大杀四方,据统计,面世以来,Viagra全球销售额超过2000亿元,是全球最赚钱的药品之一。

由于“伟哥”商标的缺失,在早期,万艾可成为“正版”伟哥的唯一指代,其余以“伟哥”为名的泛壮阳类产品安全性和有效性良莠不齐,在瓜分辉瑞公司市场份额的同时,也对消费者的身体健康有危害风险,另一方面,因为商标权利的缺失,辉瑞公司对此类伪劣产品的维权也难以主张。


(假“伟哥”危害消费者的新闻屡出不绝)

国内外抗ED类药品丰富起来后,伟哥又有了“国产伟哥”、“进口伟哥”等进一步区分,但无论线上线下,伟哥作为该类药品的通用名称效果反而更加凸显。

第一,对伟哥进行通用化指代的人群不乏专业人士,他们对各类抗ED药的成分、疗效以及渊源都更加熟悉,但依然选择用“伟哥”来指代抗ED药,比如,2018年召开的由中国性学会、中国性学会男性生殖医学分会举办的「第四届全国性与生殖大会」中,对伟哥进行了“原研伟哥”和“国产伟哥”的区分,并通过实验比较出了较大差异。


(部分报道节选)

一些医药领域的机构或是门户网站、问答社区,也习惯用“伟哥”指代抗ED药,这样能更容易获得用户的关注和理解。


第二,在官方文件中,“伟哥”也已成为指代抗ED药的专用名词,如国家食品药品监督管理总局、中华人民共和国国家卫生健康委员会、中国打击侵权假冒工作网等。


第三,无论线下线上的售药渠道,一直沿用将“伟哥”作为抗ED药通用名称的做法。


(天猫、京东等销售页面截图)


(线下药店对“伟哥”的使用)

第四,现有的抗ED药企,也习惯于用“伟哥”来介绍自己的抗ED产品,如前文中的金戈,福建广生堂药业在其获得药品生产注册证书的公告中也将西地那非俗称为“伟哥”。


“伟哥”通用化的过程,除了有这些药企、药店、研究人士等专业领域的推广,普通用户日常交流、创作等通俗化使用,也让“伟哥”作为通用名称的指代作用越来越为人所知。

比如,“天涯论坛”曾是PC互联网时代知名的网络交流地,在上面搜索“伟哥”,相关帖子超过20000条,其中既有关于伟哥的使用建议、购买心得等,也有将之作为故事噱头进行创作的,在贴吧、知乎、微博等大众内容平台上,相关内容同样十分丰富。


(天涯论坛上“伟哥”相关内容超过20000条)

近几年兴起的抖音、快手、B站等短视频平台,“伟哥”相关内容同样十分丰富,由于这些平台的大众属性和娱乐属性,使专业的医药领域创作者更加热衷于使用“伟哥”作为内容亮点,以迎合广大用户。


(截图来自B站、抖音)

随着时间变化,原本并非抗ED药相关用户的90后甚至00后,也开始面临ED相关症状,他们有着更开放的心态,面对这种在传统中羞于面对的病症,往往会主动了解相关知识,注重正规渠道的可靠药物,经历过伟哥通用化和社会化历程的他们,反而会不似90年代末的ED患者们一样,过度迷信“伟哥”,而是会在很多“伟哥”类药物中,分析不同药物的成分、疗效、价格等因素,科学消费、科学治疗。


(90后:莫挨我)

从顶着Viagra“神药”光环,到如今原研药、仿制药百花齐放,“伟哥”已逐渐成为相关行业人群和社会公众约定使用的通用名称,成为最常用、最生动的抗ED药指代词。

#04

结语

从1998年Viagra正式上市到今天,时间跨度虽然不算长,但却是男性生殖健康领域中一段值得大书特书的史诗,以辉瑞公司为代表的医药企业,通过高额的资金投入和人才投入,为无数男性ED患者赢来了健康、自信与幸福。

“伟哥”一词,虽难以追溯准确出处,但却以鲜明、有趣、准确的描述特点取得了极为广泛、持久的传播效果,在如今抗ED药多元化竞争的格局下,结合“伟哥”商标渊源、商誉来源以及演变过程,“伟哥”无疑已成为描述抗ED药的通用名称。

新阶段,无数抗ED类原研药与仿制药争相上市,对无数ED相关人群来说,关心的重点已经转移到了价格、药效等上,这也对抗ED药企们提出了更高的要求。

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